近日，支付宝首页宣布一则重要通知，表示12月1日起，“奖励金”将搬家。而新的访问路径则调至：“支付宝首页”-“卡包”-“奖励金”。

除了奖励金外，卡包内还有附近优惠券、线上线下联合会员卡、惠支付等等，均定位线下，归类条目更为清晰，同时也能通过奖励金向卡包功能引流。

首先什么是支付宝的奖励金？

奖励金是今年3月，支付宝联合部分商家推出的活动，在这些商家消费并使用支付宝付款不少于两元可获得奖励金，使用余额宝或花呗付款奖励翻倍，每天一次，最高可获得999元。

在线下活动门店用支付宝付款，每日首笔有奖励金，在每周日到周四支付后发放奖励金，周五周六当现金使用（所以奖励金不需要你自己去领取，会在支付后自动发放）

其次，关于翻倍。使用花呗，余额宝支付宝，获得的奖励金有一次翻倍机会，翻倍后最高可获得999元。

支付宝这一次活动意在推广线下支付，那么，为什么要用奖励金这种形式呢，其实最重要目的：让用户上瘾。

“上瘾模型”的最终目的就是要让用户养成这种消费习惯，从而形成“路径依赖”，增加与客户之间的黏性。

要完成奖励金翻倍的动作，首先必须将线下支付方式设置为花呗、余额宝支付。

中国近1.7亿90后中，超过4500万开通了花呗，平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。这种消费习惯的变化，在越年轻的人群中越明显。相较于走“储蓄型路线”的父辈们，如今的年轻人更习惯信用消费，提前享受，花明天的钱让今天的自己活得更好。

天弘余额宝货币市场基金2017年第2季度报告。报告显示，截止6月30日，余额宝期末净资产净值超1.43万亿，第二季度利润128亿元。值得一提是，余额宝1.43万的规模已经超过了招商银行2016年年底的个人活期和定期存款的总额，稳居全球第一大货币基金，2016年年底已拥有3.25亿的存量客户。

面对稳步增长的用户群和盆丰钵满的收益，支付宝必然不会停下脚步。虽然奖励金的想法始于微信，但从目前情况来看，传播和推广做得更好的当属支付宝。

支付宝奖励金VS微信鼓励金，谁更胜一筹？

为什么很多小额生活场景，人们喜欢用微信支付而不是支付宝？这回到一个问题，微信人人都有，门槛极低，可能朋友间发几个红包，里面有几十块钱，顺手就用了，就算支付环境不安全钱被盗了也没事，反正没人会在微信里留太多钱。

支付宝就不一样了，从上线伊始，它便充当着线上保险柜的角色。年轻人习惯将每月结余的工资放在余额宝里，但没人会为了买一袋烟，买一根冰棍儿，去打开保险柜进行支付。所以，小额场景下人们更容易直接打开微信支付；但如有大额的支付发生时，还是支付宝放心一些。

支付宝需要努力地重塑自己专业资金保险柜的支付工具形象，让人们习惯在小额支付的场景下打开。奖励金机制首创于微信钱包，但却逼得支付宝不得不抄袭加入到自己的功能圈中。