资料图

　　新浪科技讯 北京时间3月20日晚间消息，彭博社今日发表文章称，在中国市场取得一席之地后，腾讯微信开始拓展欧洲和美国市场业务，希望吸引更多的品牌广告主，并推广其支付服务。

　　腾讯欧洲业务总监安德列·吉兹尼(Andrea Ghizzoni)在接受彭博社采访时称：“我们需要采取进一步的措施来服务于欧洲品牌。” 当前，微信已在意大利设立了办公室。吉兹尼表示，微信还将在英国和欧洲的另一个国家设立办公室。

　　此外，腾讯还考虑拓展微信美国团队，以吸引广告主和支付服务提供商。目前，腾讯已在旧金山设立了办公室。

　　当前，微信在中国国内拥有逾8.89亿用户，但在国际市场，仍有极大拓展空间。

　　拓展西方市场

　　此次并非微信首次尝试吸引西方用户。2013年，腾讯曾聘请足球明星里奥内尔·梅西(Lionel Messi)在国际市场上推广微信。吉兹尼说：“有许多人下载了微信，但用户粘度还相对较低。”

　　吉兹尼还称，微信当前更多地专注于B2B业务，鼓励西方品牌在微信上销售商品，尤其是英国和意大利等国的高价值品牌。据悉，巴宝莉(Burberry)和香奈儿(Chanel)已经成为微信平台上的高端客户。

　　吉兹尼称，微信在欧洲率先专注于时尚和奢侈品，然后再拓展旅游和零售服务。微信希望此次拓展欧洲市场能够说服更多高端品牌加入到微信平台，不仅服务于中国国内消费者，还有身在欧洲的中国旅游者。

　　高盛预计，2025年参加出国游的中国消费者数量将达到2.2亿，而2015年为1.2亿。

　　晨星投资分析师玛丽·孙(Marie Sun)称：“腾讯可能跟随中国旅游者走进欧洲和美国，因为其中许多人在国外购物。因此，当地品牌在微信上打广告合情合理。”

　　推广支付服务

　　腾讯的支付业务正在崛起，去年12月，平均日交易量达到了6亿次。当前，中国消费者通过微信进行各种支付，包括打车和外卖等支付。

　　虽然如此，腾讯支付业务也面临着激励的市场竞争。例如，Facebook(WhatsApp)在拓展应用内支付服务，蚂蚁金服也在欧洲推广支付宝。

　　吉兹尼对此表示：“我们正与欧洲不同的支付机构进行谈判，希望把他们整合到微信平台上。”

　　玛丽·孙称：“腾讯可能希望效仿支付宝，但这项业务何时能真正腾飞，还存在诸多不确定因素。另外，还有许多监管障碍需要克服。”(李明)