2017年春节已接近尾声，而红包余温不散。

　　为了感恩回馈用户，新浪新闻APP这个春节共送出价值千万的现金红包和卡券。此次活动联合微博“让红包飞”品牌活动，用户不仅可以在微博领到新浪新闻APP发出的现金红包，还能在客户端内继续参与活动领红包。

　　据了解，截至鸡年除夕，微博“让红包飞”加入抢红包的网友达1.2亿，新浪新闻APP在微博的活动话题（#红包狂欢新闻不打烊#）互动量超过2.2亿。马上到来的元宵节和情人节，新浪新闻APP还将继续在微博发出更多现金红包，值得期待。

　　此次活动的另一面，展现的是新浪新闻APP2016年不俗的成绩。

　　年度活跃用户数增长214%，高价值用户占比达76.4%，新闻资讯赛道最具商业价值潜力No.1

　　新浪董事长兼首席执行官曹国伟先生在新浪发布的2016年第三季度财报时表示，新浪门户进一步执行移动战略，来自新浪新闻手机应用的移动流量显著增长。日前，在“2017中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典”上，曹国伟先生又进一步表示，在新闻领域，新闻客户端的竞争是最激烈的，而新浪新闻客户端去年增长最快，每月活跃用户在整个市场上已经取得了名列前茅的位置。

　　这段话揭示了2016年新闻APP领域的激烈竞争以及新浪新闻APP取得的良好战绩。据QuestMobile 1月12日公布的2016年度APP价值榜数据显示，新浪新闻APP延续了去年9月份的战绩，继续稳居用户规模百强榜。其年度活跃用户数增长214%，高价值用户占比达76.4%，获得了新闻资讯赛道最具商业价值潜力No.1。

　　自去年3月份开始，新浪新闻APP的同比增幅均超过100%，最高时达到324.8%，单月活跃设备数从1月的1784万用户突破到5655万。同时，其DAU也在同步增长，增长速度甚至超过了MAU的增长率，同比增幅全年在都在100%以上，增幅最高达426.5%。

　　而新浪新闻APP的商业价值则主要表现在用户质量和用户消费能力两个维度。

　　据QuestMobile数据显示，从2016年12月终端设备分布来看，新浪新闻iOS端活跃用户占比为36%，大大超过综合资讯行业整体水平。而iOS用户一般被广大商家默认为高端用户，由此看来，新浪新闻APP的用户质量也相应高于行业。

　　而从用户消费能力来看，2016年12月，新浪新闻APP线上消费能力在200元以上的用户占比近80%，1000元以上的用户占比超过25%，远高于行业平均水平。这些数据都强有力的证明了新浪新闻是综合资讯行业最具商业价值潜力的APP。

　　迭代优化的产品和精细化运营

　　新浪新闻APP之所以能在2016年迅速突围，原因主要有两点：其一，对产品的不断打磨，迭代优化；其二，在运营层面上，通过整合多方资源强化其内容竞争力，符合互联网下半场的新打法。

　　1打磨产品

　　为了迎接新年，新浪新闻APP于1月份做了一次全面更新，推出了“让红包飞新春版”。

　　新版的icon增添了浓浓的节日气氛。在功能上，新版直接将之前的直播入口放在了底部栏，方便用户打开客户端就能看直播。直播内容也进行了分类，涵盖从明星、热点、体育到财经、科技、网红等不同标签，用户可以根据自己喜好选择只看哪类标签下的直播。这个功能在很大程度上帮助用户降低了决策难度，提升了用户体验。

　　除此以外，“热门”栏目被调整到首页右上角，放在了首页搜索栏的右侧，非常醒目。点开热门栏目，呈现的是当天最热的10大新闻，对于时间紧的上班族来说，看一眼热门栏目，当天的大事基本不会错过。

　　客户端的搜索栏也做了更新，新增了热词推荐功能，直接点击搜索便能浏览与热词相关的全部资讯。

　　这次的更新是对产品细节的精益求精。细节往往是影响用户体验的关键因素，在移动互联网时代，所有的操作只在几寸大小的屏幕上进行，任何一个细节的处理都有可能流失用户或赢得口碑。

　　2精细化运营

　　新浪新闻APP迅速发展的另一个原因，是其一直在利用自身资源优势，对内容和功能进行不断探索。

　　移动新闻APP的竞争非常激烈，而竞争的核心是内容。这一点从很多公司不惜花大钱供养自媒体人上可以看出。

　　与其他产品不同，新浪新闻APP的左手是经验丰富、具有媒体基因的内容团队，在对热点的把握跟踪和对内容质量的把控上具备专业实力；而其右手是微博，依托与微博平台的打通，新浪新闻APP在热搜、视频、直播等关键功能可谓如虎添翼。

　　鸡年春节期间，不仅能在新浪新闻APP上看到春晚相关的直播、视频，而且还能看到众多明星的新春祝福，丰富高质的内容让用户过年在家就可以体验这场春节视听盛宴。

　　一方面是对热点内容的高效运营，另一方面是对关键功能的打通，当这两点都做得足够好，用户粘性就有了保障。而在保证现有用户粘性的前提下寻求新的增长，这正是互联网下半场的新打法。

　　因此，2016年的不俗成绩，对新浪新闻APP来说是实至名归。2017年开门红的活动也吹响了继续保持增长的号角，相信靠着对产品的不懈追求和精细化运营，2017年新浪新闻APP一定能创造更多惊喜。