中泰传媒：微信小程序 加码线下场景与支付闭环，深挖商家价值

　　事件：微信小程序将于1月9日上线。

　　点评：

　　小程序特性是无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载，相比APP，定位轻量化工具提升效率。

　　布局线下场景，深挖商家价值：小程序或将开启腾讯新的广告渠道，而二维码与商家和场景的紧密联系将打开LBS和本地广告的庞大市场，更直接对接中小商家和生活消费，实现O2O与支付闭环。

　　闭环生态圈下微信话语权提升：公众号重在优质内容价值，小程序更多是工具和场景价值，而流量和话语权更集中在微信平台。PC互联网时代，搜索引擎作为入口给百度带来了流量和数百亿广告价值，移动互联网时代，微信希望借助小程序和二维码扫码成为贯通线上线下的最大入口。

　　全年龄层覆盖：消费、医疗、交通、娱乐等更基础和广泛化的生活场景将涵盖所有群体的更多日常需求，进一步增强微信的用户粘性。

　　我们认为小程序有望激活微信的融合场景营销，以及本地商家基于LBS和场景化广告和品牌展示。建议关注已布局微信生态圈的利欧股份(16.630, -1.37, -7.61%)、蓝色光标(9.910,0.90, 9.99%)等。