银联二维码支付“故弄玄虚”上线 观察人士称：推广要努力 但太晚了

　　记者 黄敏

　　近日，不少人在微信朋友圈刷到了银联的一个神奇广告：这是一个不该存在的广告，你最好别点……搞的还挺玄乎，看完明白了，原来这是银联在为新功能做推广。

　　“双12”刚刚过去，想必大家都被微信、支付宝联合商家推出的各项减免优惠活动搞得晕晕乎乎。而就在双十二当天，中国银联正式发布银联二维码支付标准，并同时宣布银联二维码支付标准正式启用。一时间，二维码支付市场上演三国杀，大有抢滩扫码支付市场之势。不过，银联现在才想逼支付宝微信“退位”还有戏吗？有行业分析人士表示，银联还要在二维码推广上努力，但确实太晚了。

　　线下支付市场成熟蛋糕大

　　银联不甘心放弃推出二维码

　　继8月份央行以一则《条码支付业务规范(征求意见稿)》变相承认二维码支付的合规性后，不到四个月，银联就集结大批银行及收单机构正式推出二维码支付标准。2015年二维码支付的交易规模已经突破千亿，而今年，微信、支付宝也在大力拓展线下支付场景，可以说二维码支付，已经是线下支付中极为重要的部分。银联上述“故弄玄虚”式广告的发布，同样也证明了二维码支付的一个市场地位。

　　互联网、商业观察员晓峰表示，近年来，一系列互联网产品在颠覆传统行业，O2O让广大市民更加便捷地订外卖、洗衣服、享受各种从前需要更多繁琐过程的服务，但是O2O的活跃用户远不能与支付宝、微信这类功能性应用相比，此次银联推出二维码支付却是在二维码支付市场已经成熟之后，由此可见银联如今已经不能容忍这种寡头垄断的境况，准备以“国家队”的身份进入市场分一杯羹。但是，银联可能早已经跟不上支付宝与微信的节奏，只能在其后默默追赶。

　　撼山易

　　撼支付宝、微信地位难

　　《投资快报》记者查阅相关资料显示，支付宝用户量已达到3亿，而微信注册用户已超过9亿，其月活跃用户也达到了6.5亿，在如此用户量的前提下，盈利不成问题，同时支付宝与微信已经成为了二维码支付的主流。晓峰认为，百度与京东都是互联网行业的巨头，其支付服务尚不能与支付宝微信抗衡，这是源于用户已经对支付宝与微信形成了依赖，同时也是源于支付宝与微信不仅仅是一个支付工具，已经成为一种生活方式。

　　为什么支付宝与微信会拥有这么多的用户，支付宝作为淘宝、天猫的必选支付通道，轻松获得了众多用户，它在推行自己的支付时，只需要想办法让这些用户用起来就好。于是大额的补贴开始铺天盖地砸向消费者。微信方面，其作为社交软件本就有着先天的优势，只要将产品做好，让用户产生支付习惯并不是什么难事。在这里值得一提的就是“微信红包”，这种通过互联网在亲友间互相祝福的方式真正带动了微信支付，同时正是因为有着海量用户数作为基础，转账功能可以补足一系列小型商店无法网络支付的困境。

　　银联步履蹒跚出发晚

　　却是中小支付机构眼里的“靠山”

　　银联如果进入二维码支付这个市场，能依靠什么与支付宝微信上演“三国杀”呢？不可否认，支付宝与微信做支付是为了赚钱，而银联想要进入这个市场，也是看中了这块蛋糕。但用户也需要一个选择银联二维码支付的理由，但是这个理由是什么？

　　晓峰认为，在移动支付领域，支付宝和微信呈现双寡头格局。也就是说，支付宝和财付通已经占据了移动支付市场87.5%的份额，这让众多中小机构饱受“冷落”，想从微信和支付宝手中抢夺地盘也已经变得越来越难。但银联二维码支付的出现，仿佛让他们找到了“靠山”，银联的二维码支付标准为中小支付企业发展二维码支付提供了便利，这是双方合作的基础。

　　果然，在银联二维码支付标准发布后，第三方支付机构随行付已经宣布支持银联二维码支付标准，成为首批支持该标准的支付机构之一。这意味着，随行付旗下二维码支付产品，将进入银联二维码条码支付受理体系。可以预见的是，未来将有更多中小第三方支付机构将支持银联二维码支付标准，中小支付机构也将成为银联博弈微信和支付宝的重要抱团力量。参与到银联阵营，相当于进入了一个最为广泛的条码支付受理体系。这也是为什么快钱、银商、通联、杉德、汇付会积极响应的重要原因。也只有这样，银联和中小支付机构，才有可能继续分得更多一点点的羹。

　　其次，不少观察人士还是认为安全问题是支付宝们的“软肋”。几年前就有支付宝数据外泄的事件，前几天京东数据外泄也是惊出了人们一身冷汗，数据是否安全已经成为了当下用户最为关注的问题，而银联作为国家队，其安全系数的外在形象似乎要比支付宝微信高，同时一旦银联的二维码进场，势必会对支付宝微信造成一定影响。

　　银联想占据90后市场 还得加大补贴力度

　　同时，还有一点在考验着银联，那就是补贴力度，支付宝一直在做补贴，虽然数额较少，但是由于拥有用户量做基础，也算是从容不迫，微信近期一直在做奖励金的活动，占据了二维码支付市场前两名的它们尚且还在变着法去调动用户的积极性，目的也是为了挤压其他竞争对手的生存空间。消费者无优惠不会考虑银联产品，对于银联推出的二维码支付业务，多位80、90后消费者表示，如果没有优惠活动，基本不大可能考虑银联有关产品。

　　那么银联在进入战场后，恐怕支付宝与微信不会坐以待毙，它们会想方设法地去抢回失去的份额，银联如果拿不出可观的补贴，恐怕用户的选择还会是支付宝与微信，仅仅作为支付工具的银联二维码，需要给用户一个安装的理由。

　　不少业内声音表示，与中小支付机构联盟的这种合作模式突出的一个烦忧是如何让利给商户，如何减免他们的刷卡费率，让商户有动力去升级他们的受理终端(扫码 器具等，费用并不低)。毕竟“宝信”的商业生态圈很成熟，而且此前花了非常大的人力与财力去补贴拓展商户。

　　晓峰直言，在如今的互联网公司面前，任何公司都需要更加努力找到吸引用户的形式，同时用户也需要找到持续使用的理由，这样才能有更多的用户选择这种更加安全的支付方式。银联未来是否会分食掉支付宝和微信现有的市场，然后形成三分天下的格局？如果行政力量要求二维码统一，连支付宝、微信支付也要遵守，但还是会有冲击，否则柜台上摆不下三个二维码。未来确实有可能有国家规范，支付类二维码要统一标准，支付宝与微信支付等其他支付工具都要打通，这也是金融业的发展趋势。不过，银联还要在二维码推广上努力，但确实太晚了。