晨报记者 李锐（基金主笔）

　　行业分化格局的不断深入，主流平台的优势正在慢慢显现。就在今年以来，尤其是在春节以后，随着监管力量的不断介入，互联网金融行业整体分化格局显现，就在部分平台被淘汰出局的同时，主流平台的发展速度更加迅猛，其个性化特色也在不断显现。

　　余额宝也要“场景化”

　　在余额宝三周年之际，余额宝用户数已悄然逼近3亿人，成为全球用户数最多的单只基金。6月16日，天弘基金对外公布了余额宝最新数据，截至2016年6月12日，余额宝用户数已超过2.95亿，相比去年底增长了13.5%；三年期间，为用户赚取收益总计572.93亿元。而从爆发式增长进入稳定增长期后，余额宝向三四五线城市、农村用户的延伸以及“场景化”，将成为余额宝新的增长动力。

　　现在，余额宝的触角不仅在大城市延伸，在三四线城市及农村地区，余额宝的增长更加明显。截至2015年底的数据显示，四、五线城市的余额宝用户规模增长速度最快，分别达到48.1%和45.5%；2015年农村地区的用户规模同比2014激增了65%，数量占到整体的15.1%，相当于每7个余额宝用户中就有一个来自农村。甚至老年余额宝用户也在逐年增长，以前从不接触互联网的老年人由余额宝开始“触网”。

　　随着移动互联网时代的到来，通过手机这个个人移动终端，互联网服务与场景的连接更紧密。场景的丰富度、操作的便利性、用户习惯的养成，将决定一个互联网金融产品的生命力。

　　除了消费场景，在余额宝基础上还延伸出理财场景。在支付宝的兄弟App蚂蚁聚宝上，余额宝可以作为购买定期理财、基金产品的基础账户，用户资金的转出、转入都经过余额宝，既实现了高流动性，又帮助用户实现收益最大化。

　　具体来说，未来余额宝的应用场景不仅覆盖小额、碎片化的生活场景，还将拓展更多大额的消费场景、风险偏好更高的理财场景，甚至未来会推出一些“超前性”的场景。现在，各传统金融机构、互联网公司也注意到了场景、用户体验的重要性，开始新一轮的试水。而以“场景化”作为新增长动力，余额宝未来还有很广阔的发展空间。

　　京东金融主打消费金融

　　京东金融携旗下白条、众筹、支付、保险、财富管理、供应链金融等业务线出击京东618品质狂欢节。白条再次成为了用户在京东618期间的消费利器。618当天前8分钟，白条交易额破亿，截至上午6点白条交易额就已经超过了去年618全天，白条支付成功率更是高达99.99%。京东支付、京东钱包为本次618活动提供了更快捷、安全的支付体验，并且在618当天实现了支付交易额同比增长超300%。京东金融保险共为近150万用户提供了保险保障服务，全面提升用户购物体验。同时，京东供应链金融为供应商和POP商户持续提供融资支持，助力商城合作伙伴有效提升销售业绩。

　　“白条”是首款互联网消费金融产品，让用户可以享受到“先消费、后付款，实时审批、随心分期”的消费体验。作为京东金融的明星产品，白条自推出以来，一直备受用户的认可。白条在618期间推出的“提额”和“分期免息”等活动，让用户享受真正的实惠。

　　团团赚领衔线上理财

　　6月16日，点融网旗下主打理财投资项目——“团团赚”上线满两周年。官方公布的数据显示，截至6月16日，“团团赚”投资总规模过百亿，共投向约5.89万个贷款标的，为投资人累计赚取了约3.95亿元收益。

　　根据公布的数据，截至6月16日0时0分，“团团赚”累计总投资金额达132.7亿元，年复合增长率为91%，累计投资人次超152万。其中，在过去一年里，“团团赚”累计总投资金额超104亿，较上线第一年同时期增长了266%。

　　自从2014年6月上线以来，“团团赚”投资总规模稳步增长，不断迈上新台阶。2014年7月31日，在上线不到2个月的时间里，“团团赚”总投资规模迅速突破1亿。2015年3月3日，“团团赚”项目突破10亿，成为行业内首个突破十亿的项目。2016年3月7日，其规模再上台阶，突破百亿大关。

　　在规模不断扩大的同时，“团团赚”的项目功能和可选择性也在不断增加。上线第二年，“团团赚”推出了利息复投功能。投资人可通过选择开通利息自动复投功能，通过将已收到利息的再投资达到提高预期收益的目的。

　　网商银行发力农村金融

　　6月19日，网商银行在成立一周年之际对外宣布，启动绿色金融计划，设立“生态经济”引导专项资金，每年投入1亿元，通过互联网渠道技术以及信贷贴息补助等方式，面向农村引导用户关注环境，协调农村经济和生态的同步发展。

　　据了解，开业一年来，网商银行通过利率优惠等方式投向绿色金融方面的资金已经超过5000万元。在一周年之际，网商银行决定正式设立“生态经济”引导专项资金，每年投入1亿元，主要面向农村地区。

　　去年6月份开业之初，网商银行便提出，通过互联网技术为农村地区用户提供便捷高效的金融服务是自己的重要战略。此次提出主要面向农村地区的绿色金融计划也正是基于一年来网商银行在农村金融、普惠金融方面所取得的进展，“生态经济”引导专项资金的体现形式则是基于旺农贷产品。目前，网商银行旺农贷已经覆盖了全国25个省市区234个县市的4852个村庄，农户户均支用金额为4.7万元，支持了农村地区种养殖户、小微经营者的发展。

　　网商银行行长俞胜法表示，在服务更多农村地区用户的同时，网商银行从帮助年轻人回乡创业、精准扶贫、绿色金融等维度一齐推动农村普惠金融，支持、引导大家从经济和生态上协同发展。同时也希望有更多的金融机构、互联网企业与网商银行一起推动农村普惠金融、农村绿色金融向前走。