文｜张秋颖

　　《魔兽》终究还是火了。

　　6月8日零点零分，《魔兽》电影版终于在内地上映，比北美提早上映两天。

　　《魔兽》电影究竟有多火？我们先看看数据：

　　电影首映前，《魔兽》电影预排片达到1.2万场，刷新了影史记录，首映前两小时，万达的零点预售票房达1000万元。

　　8日，首映当天零点票房达5200万，比此前的零点票房冠军《速度与激情7》仅低47万。排片率65.4%，影响了《X战警：天启》的排片率，并使之直接降为17.8%。

　　据微信公众号电影魔兽提供的数据，魔兽首日出票755万张，平均每秒出票87张；上映首日票房破三亿，在内地影史中排第2；上映首日排片超11万场，第二天拍片继续增加到12万场。

　　感受一下，8日凌晨时，零点首映现场是这样的↓↓↓

　　这样的↓↓↓

　　和这样的↓↓↓

　　魔兽炸裂，一瞬间几乎所有人都在谈论魔兽，玩家、非玩家都想去看一眼，甚至有人已经开始称之为“魔兽现象”，目前看来，《魔兽》已无疑将成为一个极具代表性的诗史级巨作。到底是什么样的电影让人为之等待十个年头，从零点开始疯狂一整夜？魔兽电影究竟为什么这么火？

　　“外媒的不看好，反而降低了预期 ”

　　《魔兽》上映之前，外媒和一部分专业的影评人员就曾经被邀请提前观看，但电影的评价被曝出非常低的分数，甚至有人给出了37分的评价(满分100分)。

　　据悉，外媒认为魔兽电影差的理由主要有剧情薄弱、逻辑不清、过度偏向玩家三点。但根据首映之后，网友的评价来看，口碑也没有外媒说的那么差，反而因为先曝出低分而拉低了预期，大部分人对魔兽的评价还是不错。中企哥不禁多想了一下，提前流露出来的差评难道真的不是《魔兽》电影的营销手段之一吗？

　　“特效2000多个 幕后团队系奥斯卡常客 ”

　　魔兽口碑之所以不差，电影中令人震撼的特效制作也是一部分原因。此次《魔兽》电影倾注成本1600万美元，从角色塑造、造型设计、道具制作、场景设置以及视效上的用心和投入来看，堪称史无前例的魔幻诗史巨作。

　　据传奇影业官方微信号报道，《魔兽》的最大挑战就是视效，而幕后制作团队为工业光魔和维塔数码两大奥斯卡奖的常客团队，曾多次获得奥斯卡大奖、是当今好莱坞乃至全球最顶尖的团队。有多顶尖？你爱看的那些、拿过大奖的《阿凡达》《少年派奇幻漂流记》、《指环王》、《哈利波特》、《星球大战》都出自这个团队之手。

　　“《魔兽》IP的价值难得一见 ”

　　首先，说一下游戏《魔兽世界》，它与《英雄联盟》在性质上还是有所不同的。《英雄联盟》属于竞技类游戏，终极目标是为了打败其他人取得胜利，而在《魔兽世界》里，竟然是有一个世界观存在的，它与《指环王》、《权利的游戏》一样在剧情中构筑了一个庞大的世界，而在那个世界里存在着14个种族、12种职业。

　　这是游戏《魔兽世界》里面的世界地图↓↓，有没有一点眼熟？《权利的游戏》片头曲中展现的也是像这样的一个虚构的世界地图。

　　游戏《魔兽世界》里面的角色设定也并不简单，每个角色都具备自己的性格魅力和特色，比如，阿尔萨斯本是一个王子，性格也是充满了善良、正义，在一次屠城中发生了命运的转折，进而堕落，而使他误入歧途的也是由于他的命运和性格。剧情中的剧情和角色也折射出现实生活中人性和生活的影子，这样一个有魅力的游戏自然会使得众多粉丝沉浸其中，并具备高忠诚度。

　　另外，从题材上看，不管是从一个经过14年后呈现在人们眼前的经典科幻电影来说，还是从一个被大家期待了十年的热门游戏电影来说，《魔兽》都可以称作国内难得一见的超级IP。

　　“中国的魔兽情怀 ”

　　魔兽电影的内容，描绘的时间是黑暗之门元年，兽人开启黑暗之门第一次入侵艾泽拉斯大陆的剧情。可以说电影直接将粉丝们带回了魔兽故事的开端。

　　据悉，中国玩家最具情怀的《魔兽争霸3》发售于2002年，凭借着精彩环绕的剧情，互动极强的局域网对战和暴雪高水准的CG动画，彻底打动了当时每个游戏玩家。不得不承认，魔兽已经在中国留下浓重而又深刻的一笔。

　　其中，魔兽的粉丝中以七八十年代出生的人为核心群体构成了中国的“魔兽一代”，在他们那些青葱岁月的记忆中，魔兽如初恋般不可替代。这些情怀都是引发魔兽粉丝重聚的理由。甚至有粉丝坦言，一定要去看魔兽的原因是这辈子从没见过这么多魔兽玩家聚集在一起。

　　“ 采用数据分析 精准营销 ”

　　然而，不管什么原因使得《魔兽》大火，电影制作团队的营销也是一部分原因。也有人说，此次《魔兽》电影的营销造势无亮点、无重大话题，平凡而无奇，但对于一个有着一亿玩家的游戏来说，粉丝们的口碑应该也足以成为电影的推广渠道了，但前提是需要精准的找到这样一批粉丝。

　　《魔兽》电影是由环球影业和传奇影业(今年1月，万达以230亿收购了传奇影业)联合出品。此外，背后的金主还包括了腾讯影业、中影集团、华谊兄弟、太和娱乐。

　　《魔兽》项目刚刚启动的时候，腾讯影业曾经与传奇影业一起合作进行了大数据分析，将用户精准的分成了核心用户、认知用户、活跃用户、机会用户等四类目标用户。

　　而游戏本来就是腾讯互娱的一大优势(在腾讯互娱的营收中，腾讯游戏带来的收入占了非常重的比例，据悉，腾讯游戏一天的流水即可达到几千万的级别)，所以在游戏上的相关宣传和营销的大数据，腾讯还是有家底的。

　　2015年9月，《魔兽》微信公众号和QQ公众号上线，通过这样一个粉丝互动平台无疑是可以首先带动起《魔兽》核心用户的参与，并拉近与粉丝之间的距离。如果能良好的运营核心粉丝，首映前后即可由核心用户曝出的良好口碑带动其他三类用户。