随着BAT在本地生活服务市场的发力，O2O市场进入了新一轮拉锯战。除了对用户的争夺外，O2O平台在后端对商家的争夺也进行的如火如荼。

　　5月26日，《国际金融报》记者获悉，继宣布将向线下全行业开放平台服务之后，支付宝口碑的商家入驻平台已经正式开放上线。

　　据支付宝口碑方面介绍，此次开放的行业包括丽人(美发、美甲、美容)、休闲娱乐（足浴、按摩）、KTV、摄影、运动健身、婚庆、洗衣、亲子、宠物、书店等，以后将逐步扩大至所有本地服务行业。

　　也就是说，这些行业的商家从今天开始都可以免费申请入驻支付宝口碑频道。此前，支付宝口碑主要面向餐饮和商超行业开放入驻。

　　据了解，丽人(美发、美甲、美容)、休闲娱乐（足浴、按摩）等商家在入驻其他O2O平台时，都需要向平台方缴纳一定的入驻费，并且还会面临交易佣金、团购上架费、排名推广等一系列几千到几十万不等的高额后续费用，使得传统商家经营雪上加霜，苦不堪言，而口碑向行业商家开放免入驻费，免交易佣金，免流量推广费，而且所有资金即时到账，没有账期。

　　在此背景下，口碑打出了“免费牌”来吸引商家的入驻。据口碑在5月刚刚发布了O2O行业第一个商家成长解决方案，将免去商家的平台入驻和流量费用，免费期暂定为3年。

　　口碑公布的最新数据显示，目前，全国入驻的餐饮商家已经超77万，商超便利店则超过5万家。

　　中国电商研究中心主任曹磊在接受《国际金融报》记者采访时表示：“首先从战略布局上来说，线上实物增长放缓。其次从支付宝应用层面说来，支付宝线上支付大小通吃，本次口碑开始打免费牌是为了扩大消费支付应用场景，此外，由于商家入驻微信支付后，支付宝想同微信支付形成抗衡。”

　　中投顾问高级研究员薛胜文此前也表示，从阿里重启口碑就可以看出阿里对O2O市场的野心，而随着收编饿了么这只靴子的落地，O2O市场便形成了BAT三大巨头分食的格局。如今，口碑又对后端商家祭出了免费牌，O2O市场进入了新一轮拉锯战。

　　5月18日，《国际金融报》记者获悉，新美大宣布设立餐饮生态平台，外卖配送事业群总裁王慧文兼任餐饮生态平台负责人。据悉，餐饮生态平台设立后的重点服务对象也是商家——推进餐饮商家的IT系统建设、IT系统标准化和互联网化。（国际金融报记者 史燕君 实习生 扶黄思宇）