◎每经记者 赵娜

　　互联网巨头腾讯交出了2015年的“成绩单”。昨日（3月17日）下午，腾讯公布的财务数据显示，2015年公司实现总收入1028.63亿元，同比增长30%；腾讯权益持有人应占盈利288.06亿元，同比增长21%。

　　《每日经济新闻》记者留意到，除“现金牛”游戏外，公司广告业务收入快速增长。腾讯的网络广告收入在2015年第一、二、三、四季度节节攀升，分别为27.24亿元、40.73亿元、49.38亿元和57.33亿元。作为网络广告一部分的效果广告，由于去年一季度尚未开始统计，因此没有收入数据，而去年后三个季度的收入数据分别为20.57亿元、23.86亿元和29.16亿元。因此粗略估算，“朋友圈”广告在去年为腾讯贡献了超过70亿元的收入。

　　移动端贡献逾65%广告

　　2015年报显示，腾讯去年网络广告收入为174.68亿元，同比增长110%。

　　《每日经济新闻》记者注意到，腾讯的网络广告收入自微信在2015年1月下旬推出朋友圈广告以来，实现了快速增长。

　　腾讯的网络广告分为两个部分：效果广告和品牌展示广告。2015年，腾讯效果广告收入同比增长157%至29.16亿元，主要反映了QQ空间手机版、微信公众账号广告，以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加；而品牌展示广告收入同比增长89%至28.17亿元，主要反映了来自腾讯视频和腾讯新闻等平台移动侧的贡献增加。

　　易观智库分析师闫宏慧曾对本报记者分析称，基于资源、用户规模和大数据分析方法，以及微信和手机QQ，腾讯在社交广告形式上正出现变化与创新。信息流等形式的广告未来有较大发展空间。同时，如何平衡用户体验，将考验社交广告的前景。

　　2015年全年，腾讯的网络广告业务收入同比增长110%，主要反映广告客户基础的扩大及平台流量增加。值得注意的是，年内，腾讯的广告总收入中逾65%来自移动平台。

　　腾讯在财报中还释放了一个有关探索广告形式的“信号”，其中，涉及运用新的广告形式，如微信朋友圈的自动播放视频及公众账号电子优惠券等。这或许意味着，今后微信朋友圈可能出现类似短视频形式的广告。

　　对于公司在过去一年的表现，腾讯主席兼首席执行官马化腾表示，“我们的QQ和微信社交平台持续提高自身服务，保持创新，巩固了它们作为中国最受欢迎的社交应用的地位。我们引领业界，尝试数种移动游戏新类型，并推动互动娱乐产业的发展。我们在数字音乐、视频和文学服务领域大力投资，支持了内容产业的蓬勃发展。我们推出新的社交广告形式、技术，帮助广告主触达互联网用户的同时，推动我们效果广告收入的快速增长。我们也拓展了移动支付服务，为用户和商户提供更多方便。”

　　去年手游收入213亿

　　2015年全年，腾讯网络游戏收入565.87亿元，同比增长26%。

　　单就智能手机游戏而言，按总额计，手游收入同比增长53%至约213亿元。腾讯称，参考此前腾讯在PC游戏领域的做法，公司计划扩展中国市场的智能手机游戏品类。

　　值得注意的是，中国音数协游戏工委、伽马数据及国际数据公司（IDC）在《2015年中国游戏产业报告》中统计，2015年中国移动游戏实际销售收入达514.6亿元。以此计算的话，腾讯一家占比就超过了四成。

　　昨日，易观智库分析师陈旭接受《每日经济新闻》记者采访时表示，腾讯的手游收入增长比较快。就全年表现而言，其实腾讯在去年上半年还处于扩张手游品类的阶段，三季度开始明显侧重将自己在PC端如射击、休闲等类型游戏的强势延续到手游市场。2016年，预计腾讯将会有更多的手游竞技类产品出现。

　　陈旭同时提到，游戏领域已有大厂占据“江山”的趋势，端游市场则趋于稳定。腾讯在游戏业务上的特点是品类丰富，考虑到其在移动端有微信和手机QQ两大社交APP，社交用户和游戏用户间又有一定的重合度并兼具年轻化，未来腾讯发展手游仍有一定的优势。

　　年报显示，QQ月活跃账户数达8.53亿户，同比增长5%；QQ智能终端月活跃账户达6.42亿户，同比增长11%；微信和WeChat的合并月活跃账户数达6.97亿户，同比增长39%。

　　就微信及WeChat而言，得益于红包功能和线下支付场景的丰富，微信支付继续得到普及。2016年春节假期，通过微信支付收发的红包数量仅在6天内就超过320亿个，同比增长9倍。不过，腾讯同时称，这也使得通过微信支付进行的C2C支付交易产生的相关银行手续费（主要是转账费用）高速增长，仅2016年1月单月就超过3亿元（已扣除腾讯从用户收取的相关收入后的金额净额）。因此，3月1日起，微信支付不再对转账功能收取手续费，转而开始对提现功能开始收取0.1%的手续费。月初马化腾接受媒体采访时就曾提到，调整主要是迫于成本压力。