（二） 搜索引擎

　　截至2019年6月，我国搜索引擎用户规模达6.95亿，较2018年底增长1338万，占网民整体的81.3%；手机搜索引擎用户规模达6.62亿，较2018年底增长806万，占手机网民的78.2%。

图26  2016.6-2019.6搜索引擎用户规模及使用率

图27  2016.6-2019.6手机搜索引擎用户规模及使用率

　　2019年上半年，搜索引擎广告业务收入保持增长，但增速持续下降。企业财务报告显示，从2018年第二季度到2019年第一季度，百度网络营销的营收同比增速从25%持续下降到3%，搜狗的搜索和搜索相关营收同比增速从45%持续下降到6%。经过多年发展，搜索广告业务增长出现短期瓶颈，企业必须寻求更多流量变现 方式以打破营收增长的天花板。

　　面对发展瓶颈，搜索引擎企业持续丰富产品功能，拓展应用场景，加强原创内容建设，具体表现为以下几点：一是搜索引擎企业不断丰富产品形式和服务功能。依托搜索引擎入口，企业通过优化推荐算法、丰富信息展示形式，推动信息流产品 进一步发展，迅速将业务延展至网络新闻、短视频等领域。2019年第一季度，百度App和短视频信息流用户总使用时长同比增长83%；二是搜索引擎企业依托App开发应用内小程序，为用户提供购买商品、生活服务等方面的便利应用，拓宽应用场景、增加用户黏性 。截至2019年6月，百度智能小程序数量超过15万个，月活跃用户为2.5亿；三是搜索引擎企业日益重视内容生态建设，通过内容开放平台吸引个人、媒体、机构、企业等内容账号入驻，着力进行原创内容建设。2019年3月，百度百家号内容创作者已达210万，搜狗搜索、神马搜索等也已开始发展内容公众号业务。以上举措，将帮助搜索引擎企业提升活跃用户数和使用时长，以降低流量获取成本、拓展营收渠道。

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