新浪科技 韩大鹏 张泽宇

　　熟悉的配方，熟悉的味道——集五福，又双叒叕袭来。明晚22点18分，五福即将开奖。

　　时至今日，春节红包大战已持续了三四年，在这阖家欢乐的时段，互联网巨头“短兵相接”，数亿用户“迫切集福”，各类骗术“大显身手”。

　　从早期的微信支付、支付宝，到如今的百度、抖音等，“套路”无一例外——送福、撒钱，这是BAT们传播品牌文化的盛典，背后更是一场精打细算的商业算盘：通过红包补贴，促进品牌营销，推广自家产品，拉新盘活用户。

　　现在，你对这“五个亿的项目”仍有所期待？谁才是最后的赢家？

　　段子“飞来”

　　敬业福难求，众所周知。

　　每逢春节，一些关于它的段子便流传开来。点赞最高的段子有二：

　　“暗恋的女神说，谁帮她集齐五福就跟他在一起。于是我注册了账号拼命地扫五福、跟网友换五福，终于为她集齐了，然而她却没有答应跟我在一起。最后我却跟当初换五福的网友无话不聊，成了恋人”。

　　“工作一年过年回家。用支付宝扫五福的时候，妈妈每天反复过来问我怎么扫，我教了一次又一次……直到有点不耐烦。直到偶然一次点开福卡排行，发现其实她什么都会，庄园浇水、农产拿蛋。原来，她只是想找个机会多跟我说几句话”。

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　　狗血+温情的段子背后，人们陌生和疏远的关系因“福”被再次拉近。但也有网友吐槽道，无论在微信还是支付宝中，多年不联系的网友都发来消息“求福”，这种广撒网的聊天方式让人颇感无奈。

　　无论方式如何，这都传递出以“福”字构建的人物关系链正在形成，这可谓是一场成功的营销，品牌基石或已深入人心。

　　数据也证明“福”字在节前的重要性。

　　根据百度搜索数据显示，连续三年春节，尤其是除夕的前十天，“福”字的搜索量呈爆发式增长。有网友们认为，开始扫福了，意味着快要过年了。

　　而在阿里人眼中，集齐五福就像吃饺子、看春晚，已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式。

　　根据蚂蚁金服官方数据，截止2月1日，已经有1.7亿人集齐五福，其中中老年人群体数量已经接近1亿，这一数据仍在不断增加。

　　骗子“出没”

　　物以稀为贵，骗子们开始借五福“捞财”。他们在微博、闲鱼上卖起了“敬业福”和今年新出的“花花卡”。

　　据媒体报道，今年1月26日，广州网友小陈没有扫到敬业福，得知有网友在微博上叫卖，便与对方商量，打算用富强福换对方的敬业福。为表示诚意，小陈先给对方几张富强福，随即被拉黑；此前，湖南的许先生与一名网友进行换福卡交易时，对方称需要手机校验码才能转赠福卡，许便将校验码发给了对方，不料对方登录支付宝账号，重置了登录密码的验证信息。随后，许的支付宝无法正常登录，银行卡被盗刷千元。

　　更有甚者，打着互换“五福”的幌子诱导用户扫二维码入群或点击链接。实际上，用户扫的二维码或链接指向植入了木马病毒的页面。嫌疑人借此盗取银行账户、密码等，进一步实施诈骗犯罪。

　　不久前，平安武汉官方微博发文称，有网友轻信了“50元收购一张敬业福”的消息，被对方骗走了两张敬业福。对此，该官微提醒网友，“高价收福，不可轻信”。

　　谁是赢家？

　　随着开奖时间的临近，闲鱼等平台上售卖卡片的价格水涨船高。据悉，活动刚开始时，闲鱼卖家以1元出售敬业福，如今已5元起步，8元封顶。有机会抽取“全年帮你花呗” 的花花卡，已从16元飙涨至25元。

　　而从去年的集五福情况看，很多人如愿以偿的集齐，最后却只分到一两元钱。

　　平安武汉在官微上说，“皮蜀黍去年只分了1.98元”。另有多数网友表示，最终收获仅有2.88元，花费几倍购买敬业福“不值得”。

　　两年前，有网友算过一笔账：敬业福一般人弄不到，却能在平台上花1元钱购买。现在找敬业福的大约5亿人，每人1元等于5亿。然后5亿人瓜分2.15亿福利，平台还赚2亿多，还推广了支付宝。

　　虽然这一数据并不可靠，但毋庸置疑的是，这场红包雨对支付宝推广的重要性。这不止在中国产生了影响，更跟随者品牌国际化的脚步走向海外。根据蚂蚁金服数据，在全球2000多个城市里，远在海外的异乡人正通过扫福参与这场活动。

　　对于阿里巴巴而言，五福集的是“和谐、爱国、敬业、友善、富强”，这些核心价值观是支付宝品牌的外延，相信在未来福文化的建设上，只要能赋予温暖和正能量的元素，品牌外延的种类将愈发增多、愈发丰富。

　　而对广大用户来说，集五福更大的价值在于“朋友圈炫耀或安抚女友子女”，几元钱并不多，大家更在意的是集五福的那份热闹和集齐后对美好兆头的向往。

　　春节红包大混战

　　除了支付宝集五福之外，春节红包一直是互联网公司的必争之地，各个公司狂撒近百亿，网友们更是忙的不亦乐乎。

　　百度：春晚10亿红包

　　作为今年春晚的独家网络互动平台，百度对于今年春节红包大战卯足了劲，仅在春晚当天就将狂撒十个亿。4日当晚，红包会分四个时间段，获取方法包括摇一摇、小视频、搜索等，最高可以得到2019元的大红包。此外，百度还推出了“集好运”的集卡活动，根据集齐的顺序送出金猪、爱奇艺会员等奖品。

　　淘宝：清空购物车

　　清空购物车是每个女生的愿望，而在这个春节，通过参加淘宝的活动就有可能实现你的愿望。2月1日起，淘宝共有十一场摇一摇活动，送出清空购物车的奖励，此外每天还将挑选出一位幸运儿，送出1分钟花光100万元的挑战！奖品是不是很令人心动？不过要注意的是，需要通过任务解锁清空购物车上限，以及解锁各抽奖场次哦！

　　微博：锦鲤红包、福气扭蛋机

　　刚刚过去的2018年，微博上刮起了一阵“锦鲤风暴”，而今年的#让红包飞#就将主题定为“刷锦鲤微博，抢一亿红包”。“福气扭蛋机”活动中，集齐9款不同的祝福扭蛋，即可兑换一枚金蛋，除夕当天开奖，最高可得2019元。而转发“锦鲤微博”还能获得分享千万现金红包、独享48万国货大礼包等等，整个微博再次掀起“锦鲤”热潮。

　　今日头条：集金卡

　　今日头条也通过集卡的形式来送出红包，集齐5张卡，可在除夕晚上瓜分3亿现金红包。另外，在集齐金卡后还可以开启神秘任务，若完成神秘任务，可再瓜分2亿红包。与头条类似，抖音上也推出了“集音符”的活动，集齐七种音符可瓜分5亿现金。

　　微信：定制表情包红包

　　微信则没有参与春节红包烧钱大战，而是通过企业定制红包封面、发送表情包红包等新颖形式，吸引网友在微信中发送红包进行祝福。不过腾讯在QQ和微视上，还是推出了“福气袋回家”，以及红包雨等活动。

　　如此多的活动，你是不是有点忙不过来了？明天，就是除夕了，在抢红包的同时，也别忘了多陪陪父母，关心下身边的朋友哦~小浪在此也提前祝大家新年快乐，都能中大奖！